Xbox resmi kembali ke branding lama mereka, sambil siapkan untuk membuka wacana evaluasi game eksklusif dan penggunaan AI di masa depan.

Belakangan ini, Xbox sedang gencar untuk kembalikan image mereka di mata gamer, baik fans console mereka maupun gamer secara umum. Langkah besar satu ini kembali menjadi gebrakan baru untuk perbaikan branding console itu, dengan memutuskan untuk meninggalkan branding “Microsoft Gaming” dan kembali sepenuhnya menggunakan nama Xbox.

Pernyataan ini datang langsung dari CEO Asha Sharma dan CCO Matt Booty dalam sebuah joint statement, yang menjelaskan visi ke depan perusahaan console gaming itu. Menurut mereka, meski nama Microsoft Gaming dianggap mencerminkan struktur organisasi, nama console mereka tetap lebih merepresentasikan ambisi dan identitas brand di industri gaming.

Keputusan ini juga disertai pengakuan bahwa posisi Xbox saat ini masih sebagai “penantang” dari PlayStation yang performa penjualannya lebih baik, sehingga dibutuhkan pendekatan yang lebih agresif dan reflektif untuk bisa bersaing. Salah satu poin paling menarik untuk merealisasikan langkah itu adalah rencana untuk mengevaluasi ulang strategi eksklusivitas.

Dalam beberapa tahun terakhir, Xbox memang semakin aktif merilis game mereka ke platform lain seperti Nintendo dan PlayStation, yang secara perlahan mengubah identitas mereka dari platform console eksklusif menjadi publisher multi-platform. Kini, pendekatan tersebut tampaknya sedang ditinjau ulang untuk menemukan jati diri mereka di mata gamer.

Selain itu, topik AI juga menjadi perbincangan di statement itu. Asha Sharma, yang sebelumnya memiliki latar belakang kuat di divisi AI Microsoft, menegaskan bahwa meskipun AI akan terus menjadi bagian dari industri game, penggunaannya harus tetap bijak. Ia menekankan bahwa gaming experience terbaik di game, terutama dari sisi narasi, tetap bergantung pada kreativitas manusia, bukan pada mesin.

Langkah ini menunjukkan bahwa Xbox tidak hanya melakukan rebranding secara kosmetik, tetapi juga sedang mendefinisikan ulang arah strategis mereka di tengah perubahan industri yang cepat dan tanpa ampun. Melalui kombinasi perubahan identitas dan strategi agresif ini, Xbox memasuki titik penting untuk menentukan bagaimana mereka akan bersaing di generasi berikutnya, bukan hanya sebagai platform, tetapi sebagai ekosistem gaming.

Bagaimana menurut Anda mengenai langkah agresif yang diambil oleh petinggi Xbox itu? Apakah Anda merasa optimis mereka bisa mengoreksi kembali arah branding mereka di masa depan?