Langkah Xbox demi perkuat brand console semakin agresif, dengan tambahkan tokoh terkemuka ke dalam tim leadership mereka.

Ketika dua brand console besar bersaing untuk mendapatkan keuntungan di iklim industri game yang semakin ketat, kekuatan sebuah platform tidak lagi hanya ditentukan oleh game eksklusif yang dimilikinya. Strategi bisnis dan kemampuan teknologi kini memegang peran yang sama pentingnya. Inilah yang tampaknya menjadi pertimbangan utama Xbox, saat mereka memperkuat jajaran kepemimpinan dengan dua nama besar dengan rekam jejak mengesankan.

Dilansir dari laporan The Game Business, Xbox dikabarkan resmi menunjuk Matthew Ball sebagai Chief Strategy Officer dan Scott Van Vliet sebagai Chief Technology Officer. Keduanya direkrut sebagai bagian dari upaya CEO Asha Sharma untuk mempercepat proses pengambilan keputusan, meningkatkan kualitas produk, dan memperjelas arah bisnis perusahaan.

Nama Matthew Ball sendiri sudah sangat dikenal di kalangan pemain industri game. Ia merupakan analis yang bertanggung jawab atas laporan tahunan The State of Video Gaming, salah satu publikasi paling berpengaruh dalam membahas kondisi industri secara global. Ball juga pernah menjabat sebagai Head of Strategy and Planning di Amazon Studios, dan penulis buku The Metaverse yang menjadi best-seller internasional.

Tugas pertamanya di Xbox adalah memperkuat bisnis console, sebuah area yang saat ini menghadapi tekanan besar akibat kenaikan biaya memori dan storage. Menariknya dalam wawancara sebelumnya, Ball sendiri mengaku cukup khawatir terhadap kondisi sektor console, menunjukkan bahwa ia datang dengan pemahaman mendalam mengenai tantangan yang akan dihadapinya.

Sementara itu, Scott Van Vliet akan memimpin aspek teknologi Xbox sebagai CTO. Sebelumnya, ia bertanggung jawab atas infrastruktur Azure OpenAI dan AI Core di Microsoft, serta memimpin engineering Microsoft Teams selama masa pandemi. Meski memiliki latar belakang kuat di bidang AI, Van Vliet juga bukan sosok asing bagi dunia game.

Ia pernah bekerja di Amazon pada divisi Alexa, Amazon Game Studios, dan Amazon App Store, serta terlibat langsung dalam Minecraft: Fire TV Edition. Sebelum itu, ia menjabat sebagai VP of Digital Play di Mattel dan menangani berbagai brand populer seperti Batman, Barbie, Angry Birds, Fruit Ninja, dan Cut the Rope.

Perannya di Xbox adalah meningkatkan cara tim mengembangkan produk, sehingga proses produksi dapat berjalan lebih cepat dan menghasilkan produk yang lebih solid. Dengan kata lain, Van Vliet akan menjadi salah satu sosok kunci di balik efisiensi teknis console itu di masa depan.

Selain dua rekrutan tersebut, Xbox juga mempromosikan Chris Schnakenberg menjadi Corporate Vice President, Partnerships & Business Development. Fokus utamanya adalah memperkuat hubungan dengan publisher, developer, dan mitra pihak ketiga.

Langkah ini menyusul sejumlah perubahan internal lain, termasuk penunjukan Jason Ronald untuk memimpin Project Helix, console Xbox generasi berikutnya. Semua perubahan ini menunjukkan bahwa Xbox tengah berbenah diri demi membangun fondasi baru, guna menghadapi masa depan yang semakin kompetitif.

Bagi para gamer, restrukturisasi ini mungkin tidak langsung terlihat dalam bentuk game baru. Namun di balik layar, keputusan seperti inilah yang sering menentukan seberapa cepat sebuah platform dapat beradaptasi, berinovasi, dan bersaing.

Bagaimana menurut Anda mengenai langkah Xbox merekrut Matthew Ball dan Scott Van Vliet? Apakah Anda melihat perubahan ini dapat membantu Xbox menemukan branding yang lebih kuat di masa depan?